随着黄金关注度的不断升高，“痛金”（又称“二次元金饰”）迅速走红。
近日，“二次元金饰被炒至每克2800元”登上微博热搜，阅读量与讨论量持续攀升。截至8月22日，该词条阅读量已超过600万。
据媒体报道，在8月上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，相关帖子点赞量破万。
痛金是啥？为什么如此火爆？
所谓痛金，是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴消费品，在年轻群体中较受欢迎。
从痛金的“出圈”可以看出，在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。2025年，周大福凭Chiikawa联名曾2小时售罄。记者登录电商平台发现，不足0.9克的吊坠标价超过2000元，而根据实时金价小程序来看，截至8月22日中午11时，品牌黄金价格在1000元/克的水平，可以看出，该联名金挂件已经超过当日金价的2倍。
此外，潮宏基把蜡笔小新、哆啦A梦、三丽鸥统统“点金”，在社交媒体上曝光破亿。
曾经被贴上“妈妈时代压箱底资产”标签的黄金，如今早已摆脱刻板印象，成为年轻人手中炙手可热的社交货币。
业内人士认为，当下，时尚快消品市场将会成为年轻人的舞台。一些时尚饰品因低客单价、能输送情绪价值的创意设计以及不断迭代的款式变化，深受年轻人喜爱。
年轻人成为消费主力
从“痛金”火爆出圈不难发现，当前“Z世代”（一般指1995至2009年间出生的人）成为珠宝市场的消费主力。
世界黄金协会在《2025中国金饰消费者洞察》中提到，年轻消费者金饰拥有率较高，其中18—24岁消费者的金饰拥有率高达62%。2019年世界黄金协会曾开展过类似调研，数据表明该年龄群体中仅有37%的受访者拥有金饰，如今这一比例已显著增长。中国黄金协会在近期发布的《中国黄金首饰市场报告2024》中指出，年轻消费群体的购买力提升，为黄金消费增长激发活力。作为当下黄金首饰消费的主力军，年轻人更敢于消费，在经济继续稳固回升的形势下，年轻一代购买力的提升，也将有助于黄金首饰消费的持续增长。
近几年，周大福、老凤祥等黄金珠宝龙头企业，都密切关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，并与全球知名IP合作推出联名产品，满足当前年轻消费者的需求。
如今，随着国潮兴起，具有中国特色的国漫IP或形象类IP，已经具备了壮大发展的水分和土壤。以国潮、古法、文化、和IP为代表的文化黄金产品正在崛起，成为国内黄金珠宝市场上的一个新风口。因此，挖掘优秀的国漫IP，是很多品牌助力黄金珠宝消费的现实路径。
年初，老庙携手《封神第二部：战火西岐》打造系列黄金，前不久老庙和《天官赐福》联名系列全渠道发售。“实物很好看。”有消费者评价道。
此外，还有黄金品牌港金福与国漫《非人哉》合作推出黄金手机贴、转运珠等产品，以动漫中九月、哪吒等角色形象，设计多价位的黄金产品，从而打开年轻消费市场。
今年3月18日，中国珠宝玉石首饰行业协会发布《2024年中国珠宝行业发展报告》中指出要紧抓Z世代，通过“跨界融合、与IP联名共同开发周边产品，将为珠宝品牌打造爆款潮品，攫取风口红利提供新的路径”“通过与潮流文化、国风元素、热门IP深度结合，打造限量款及联名系列，能有力塑造品牌的年轻化形象”。
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责任编辑：杨赐
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